E-handelns framväxt påverkar många yrken och branscher, inte minst fotobranschen.
De flesta företag vi kommer i kontakt med anser att bilder är otroligt viktiga för deras affär, och den gamla devisen ”en bild säger mer än tusen ord” citeras frekvent. De efterfrågar fler bilder, bättre bilder och strävar efter att vara konsekventa i sitt uttryck.
Bland just e-handlare pratar man om volym som en väg till framgång – och då handlar det ofta om en flerfaldigt ökad volym av bilder.
Fotografens våta dröm – eller?
Låt oss ta ett exempel: Ett företag som har 1 000 produkter i sitt sortiment och årligen byter ut 40 % av sortimentet behöver kunna hantera fotografering av 400 produkter per år. Med 2–4 bilder per produkt ger det ett behov av 800–1600 nya produktbilder per år.
Och nu talar vi ändå inte om en särskilt stor aktör inom e-handeln. Det är inte ovanligt att företag har 50 000–100 000 produkter i sitt sortiment. Med andra ord: Detta borde väl innebära att produktfotografernas absoluta glansdagar är här? Nja, inte riktigt.
Ny teknik utmanar traditionella fotografer
Baserat på det ökade behovet av bilder skulle man kunna tro att fotograferna har blivit en allt viktigare resurs för e-handlare, men tyvärr är det inte så. Parallellt med att e-handeln vuxit har man också brutit ny mark inom automatiserade lösningar för fotografering.
I dag finns det ett antal företag som levererar paketlösningar för produktfotografering. Styleshoots, Orbitvu, Packshot Creator, Ortery och Looklet är några av dem. Något alla har gemensamt är att de vill förenkla produktionen av produktbilder.
👉 Nyfiken på vilka lösningar vi använder? Ta en titt i Pagonos bildfabrik
Företagen jag räknade upp ovan erbjuder också mervärde genom att deras maskiner kan leverera flera olika medieformat i samma flöde. Det vill säga, när du tar en vanlig stillbild kan du till exempel välja att även få ut ett videoklipp och en 360°-bild.
Fördelen med den nya tekniken är effektivitet och skalbarhet, den ger struktur och process i en annars väldigt hantverksmässig bransch. För de företag som har behov av många produktbilder blir den nya tekniken central, det går inte längre säga att man ska anlita en fotograf för att lösa ett produktionsproblem.
Vad innebär denna utveckling för e-handlarna?
Genom att automatisera delar av produktionen kan du skapa stora mängder visuellt innehåll på kort tid och med relativt bra kvalitet, utan att behöva anlita en fotograf. Det är framför allt möjligheten att enkelt kunna upprepa samma fotomanér över tid och att få avancerat bildmaterial till en rimlig kostnad som lockar många.
Men eftersom de flesta av dessa paketlösningar är ganska dyra och begränsade i sin funktionalitet behöver du som beställare tänka igenom hur du vill visa dina produkter innan du sätter upp en produktionslina. Jag rekommenderar att du gör en behovsanalys och testar dig fram lite innan du bestämmer om du ska investera eller inte.
Fördelarna överväger
Redan vid små volymer blir det intressant att titta på en industrialiserad process för produktfotografering, och om du har några tusen produkter i sortimentet kan det till och med vara aktuellt att fundera på om du vill skaffa egna maskiner.
Vare sig du investerar i egna maskiner eller anlitar en tjänsteleverantör som Pagono är detta rätt väg att gå för dig som avser att bedriva e-handel med ett stort sortiment. Det handlar helt enkelt om att kvalitetssäkra dina bildflöden och få fram bildmaterial som gör det enkelt för kunderna att göra rätt val när de handlar av dig.
